WAS IST TRANSKREATION?

Unter Transkreation versteht man in der Werbung die Übersetzung eines Werbetextes in eine andere Sprache unter Berücksichtigung veränderter kultureller Bedingungen und Zusammenhänge.

Ein Transkreativtexter hat die Aufgabe, einen bereits erstellten Text in eine andere Sprache so zu übertragen, dass die Botschaft dieselbe rationale und emotionale Attraktivität wie in der Ausgangssprache vermittelt. Das kreative Konzept sollte dabei gewahrt bleiben.

Transkreation ist in mancherlei Hinsicht komplexer und schwieriger als die Arbeit des herkömmlichen Texters. Kreativtexter müssen zusätzlich zur eigentlichen Übersetzung an sich denselben strategisch-kreativen Prozess durchlaufen wie der Autor in der Ausgangssprache. Verlangt wird ein Höchstmaß an interkultureller Kompetenz. Genauigkeit ist bei Transkreation eine Grundvoraussetzung.

WOZU DIENT TRANSKREATION?

Transkreation findet maßgeblich Anwendung im Marketing und in der Unternehmenskommunikation, also überall dort, wo die Öffentlichkeitswirkung im Mittelpunkt steht.

Der Ausgangstext muss so übertragen werden, dass die Übersetzung den Leser wie beabsichtigt anspricht. Geschieht das nicht und wird einfach „nur übersetzt“, kann der Aufwand umsonst sein, der Kunden nimmt enttäuscht Abstand vom Angebot und hinterlässt im ungünstigsten Fall negative Bewertungen im Internet.

Heute wissen wir, dass Kaufentscheidung aus dem Bauch heraus getroffen werden. Die Erfahrung, wie schwierig es ist, Menschen in einem anderen Land passend anzusprechen, wissen alle selbst, die auf einem Auslandsmarkt tätig waren. Selbst „nahe“ Märkte wie Frankreich, England, Polen verlangen mitunter empfindliche Anstrengungen, um sich dort durchzusetzen. Was ist erst mit Ländern und Kulturen, die uns „noch fremder“ sind?

Werden die Befindlichkeiten in anderen Ländern oder Kulturen unterschätzt oder nicht gesehen, kann das unter Umständen gravierende Folgen für den Umsatz und das Image des Unternehmens haben. Andererseits bieten viele Märkte große Chancen, wenn sie richtig genutzt werden, vor allem mit dem Siegel „Made in Germany„. Professionelle Transkreation sorgt dafür, dass Deine Message beim fremdsprachigen Kunden ankommt.

WELCHE TEXTE VERLANGEN TRANSKREATION?

Allgemein sind alle Textsorten transkreativ zu bearbeiten, die auf das Image (Sympathie, Bekanntheitsgrad) und den Umsatz (Verkaufszahlen) eines Unternehmens zielen. Die Fragestellung lautet hier ganz einfach: „Beeinflusst der Text das Image der Marke?

Zu diesen Textsorten zählen zum Beispiel:

  • Pressemitteilungen zu neuen Produkten / Serviceangeboten
  • Unternehmensbroschüren
  • Kundenzeitschriften
  • Internetauftritte / Webseiten
  • Kommunikation des Unternehmens in den sozialen Medien
  • Werbebriefe / Mailings
  • Marketingteile in Fachtexten

WIE FUNKTIONIERT TRANSKREATION?

Ein einleitendes Briefing klärt Erwartungshaltung und Arbeitsbasis. Zusammenarbeit und Arbeitsablauf werden wesentlich vereinfacht, wenn die Botschaft, die Zielgruppe(n), die Visuals usw. eindeutig formuliert wurden. Unser erfahrenes Team unterstützt Dich dabei, Projekte klar in einen rein fachlichen Teil (Fachübersetzungen) und einen Image-Teil (Transkreation) zu gliedern.

Dabei gilt: Je mehr Informationen geliefert werden, desto

  • besser ist das Ergebnis
  • zügiger geht die Arbeit voran
  • niedriger sind die Kosten

Die Kreativtexter erstellen daraufhin Projekte für die jeweiligen Zielländer und erarbeiten erste Vorschläge, die zwecks Zustimmung oder Änderungswünschen mit dem Auftraggeber geteilt werden. Der Transkreationsprozess kann dabei mehrere Durchläufe verlangen. Unter Umständen wird festgestellt, dass Visuals oder Kernaussagen für den Zielmarkt nicht geeignet oder unbrauchbar sind, also neu erstellt werden müssen.

WICHTIG: Professionelle Transkreation kostet Zeit!

Sobald keine Änderungen mehr verlangt werden, wird die Endversion erstellt. Es erfolgt eine abschließende Prüfung aller Texte und Medien durch Lektoren im Zielland und durch den Projektmanager.

WAS KOSTET TRANSKREATION?

Selbstverständlich kosten Transkreationsleistungen mehr als einfache Übersetzungen. Du kannst in der Regel von ähnlichen Kosten wie bei Deinen deutschen Textern ausgehen. Dabei leuchtet unmittelbar ein, dass es Sinn macht, den Aufwand, der für den muttersprachlichen Markt getrieben wird, auch auf den Auslandsmarkt zu übernehmen. Transkreation trägt in diesem Zusammenhang wesentlich zu Deinem Branding, Deinem Image und Deinem Markterfolg bei.

Weitere und ständig aktualisierte Informationen findest Du auf unserem BLOG.

Falls das Thema Transkreation für Dich gerade aktuell ist, setze Dich einfach mit uns in KONTAKT, damit wir uns unterhalten.

Das sagen unsere Kunden

Unsere Erfahrungen mit FaustTranslations sind durchweg gut. Schnelle und korrekte Auftragserfüllung. Bislang keine Beanstandungen. Auf eine weiterhin gute Zusammenarbeit!

Brigitte Frers
paragon AG

Mehr als 10 Jahre Zusammenarbeit: 10 Jahre gute Übersetzungen, die gerade im Export die Platzierung der Produkte einfach und erfolgreich machen. Danke für diese gute Zusammenarbeit in den letzten Jahren.

Mirco Schäpe
JAB TEPPICHE HEINZ ANSTOETZ KG

FaustTranslations.com ist ein professionnelles Unternehmen, das seine Versprechen erfüllt. Die Zusammenarbeit ist jederzeit erfreulich, fachlich ebenso wie menschlich.

Aurélie Lo Monte
RPM Liège

NetterVibration nutzt regelmäßig die Dienste von Faust Translations.com für die schnelle und zuverlässige Übersetzung technisch anspruchsvoller Texte bei transparenter Preisgestaltung.

Simon Jakob
NetterVibration

FaustTranslations.com zeichnet sich durch Flexibilität, kurze Bearbeitungszeiten und eine effiziente Auftragsabwicklung aus. Wir schätzen „Faust“ als zuverlässigen und kompetenten Geschäftspartner.

Gerd Hammer
Theo Klein GmbH

Sehr freundliche Mitarbeiter sorgen für die Erfüllung aller unserer Anforderungen. Selbst bei sehr engen Fristen können wir auf termingerechte Lieferungen ohne Mehrkosten vertrauen: insgesamt sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

Diana Machhamer
Brawoliner

FaustTranslations.com ist seit mehreren Jahren unsere kompetente Anlaufstelle für erstklassige Übersetzungen just in time!

Rene Busch
B&W Energy GmbH & Co. KG

Professionelle Arbeit! Wir schätzen besonders die schnelle Reaktion und Erledigung der Bestellungen unter Einhaltung der vereinbarten Liefertermine, auch wenn es eilt.

Anne Bermond
LAMESCH Exploitation s.a.

Angenehme, freundliche und sehr effiziente Zusammenarbeit. Schnelle Angebote, selbst enge Termine werden strikt eingehalten. Kurz: ein zuverlässiger Service-Provider.

Catherine Junges
Phoenix Contact

Mehr als 10 Jahre erfolgreiche Zusammenarbeit mit FaustTranslations.com. Ein Partner, der schnelle und qualitativ hochwertige Arbeit leistet.

Philippe Migeot
IDEATEC S.A.

Schnelle Reaktionszeiten und professionelle Übersetzung mit spezifischer Terminologie. Wir waren sehr zufrieden und können FaustTranslations.com weiterempfehlen!

Anja Jurkowski
Hans & Jos. Kronenberg GmbH

Für uns ist die schnelle und gute Übersetzung unserer Texte wichtig. Deshalb arbeiten wir seit vielen Jahren mit FaustTranslations.com zusammen.

Martin Moselage
Borries Markier-Systeme GmbH

Wir haben mit FaustTranslation.com bislang nur gute Erfahrungen gemacht. Alle Anfragen und Aufträge werden unverzüglich bearbeitet. Alles war bisher zu unserer Zufriedenheit und hierfür bedanken wir uns.

Patrizia Battaglia
Lohenner GmbH & Co KG

Ein Wort genügt, um diese Zusammenarbeit zu beschreiben: Super! Toller Service, schnelle Lieferungen und hohe Qualität.

Katharina Bender
oelenheinz + frey Werbeagentur GmbH

Seit über 15Jahren arbeiten wir sehr zufrieden und erfolgreich mit FaustTranslations.com zusammen. Vor allem müssen wir neben der fachlichen Kompetenz, die termingerechte und kurzfristige Erledigung hervorheben.

Günter Czepek
KLW Wärmetechnik GmbH

Seit einem Jahrzehnt schätzen wir FaustTranslations.com als Partner für alle Sprachen zu sehr gut kalkulierten Preisen. Vielen Dank an das Team von FaustTranslations.com. Weiter so!

Hans-Jörg Andonovic-Wagner
AOS - Design

Sämtliche Stammsprachen aus einer Hand mit dem Fachwissen der Automobilbranche. Strategische Ausrichtung auf eine langfristige Zusammenarbeit mit Ressourcen-Sicherheit und dem Potenzial, jederzeit weitere Sprachen ins Boot zu holen.

Lars Steinbrügger
RAMEDER GmbH

FaustTranslations.com arbeitet professionell, zügig und unkompliziert. Spezifische Fragen beantworten die Mitarbeiter auch gerne telefonisch. Positiv ebenfalls, dass die Übersetzer den Ursprungstext sehr genau lesen und auf eventuelle Unstimmigkeiten hinweisen.

Evelyne Mertens
Petroleum (Luxembourg) S.A.

Wir arbeiten schon sehr lange mit FaustTranslations.com zusammen. Wir sind sehr zufrieden sowohl was Schnelligkeit als auch Preisgestaltung betrifft. Nur zu empfehlen.

Mustafa Keddo
Geschäftsführer DR. KEDDO GmbH

Wir verlassen uns seit Jahren auf die schnelle und kompetente Unterstützung von FaustTranslations.com bei hochtechnischen Texten zu unserer vollsten Zufriedenheit: pünktlich und zuverlässig.

Yvette Didier
Geberit B.V.

Wir nutzen regelmäßig den Übersetzungsservice von FaustTranslations.com. Faire Preise, absolute Liefertermintreue sowie gute Qualität und ein freundlicher Service haben uns zu Stammkunden gemacht.

Claudia Weyand
Schauenburg International GmbH

Die Zusammenarbeit mit FaustTranslations.com ist einfach super! Immer freundliche Mitarbeiter, absolute Termintreue und schnelle, fachlich korrekte Übersetzungen!

Sibylla Wörle
Hörburger AG Control Systems

Wir benötigen fremdsprachliche technische Dokumentationen. Eine Hürde ist oft die Terminologie. FaustTranslations.com hat unsere Probleme gelöst: Optimale Qualität, schnelle Antwortzeiten, fairer Preis.

Kurt Moutschen
Brever sarl

FaustTranslations.com ist seit Jahren unser Partner für Übersetzungen. Das Team überzeugt durch Zuverlässigkeit, Kompetenz und Termintreue.

Daniela Wilmes
Brökelmann Aluminium

Wir schätzen neben Flexibilität und Schnelligkeit die Professionalität und das Mitdenken bei FaustTranslations.com. Die Ergebnisse sind wirklich gut und können ohne Überarbeitung genutzt werden.

Anja Hofmann-Kiefer
Mercuri Urval Germany

Seit unserer Geschäftsgründung in 2010 arbeiten wir mit FaustTranslations.com zusammen. Wir schätzen sehr den persönlichen Kontakt und die jederzeit professionelle und schnelle Erfüllung unserer Anforderungen.

Alain Heck
XATICO

Unsere Erfahrungen mit FAUST TRANSLATIONS waren immer durchweg positiv – äußerst flotte und kompetente Bearbeitung von Übersetzungen in die unterschiedlichsten Sprachen und ein herzlicher und freundlicher Kontakt mit den Mitarbeitern!

Barbara Gerigk
REMA Anlagenbau

Absolut zuverlässig, freundlich und kompetent! Vielen Dank für die lange und gute Zusammenarbeit.

Dr. Aline Lenzing
Klaus Kuhn Edelstahlgießerei GmbH

FaustTranslations.com - für mich ein zuverlässiger Partner in vielen Projekten. Korrekte Übersetzungen, hervorragendes Timing und eine stets freundliche Kommunikation.

Harald Mathie
MATHIE CONSULTING

Wir schätzen unsere zentrale Übersetzungsagentur FaustTranslations.com als verlässlichen und lösungsorientierten Partner. In mittlerweile bis zu 40 Sprachen werden unsere Aufträge mit großem Engagement auch kurzfristig stets sorgfältig bearbeitet.

Barbara Poxhofer
FRITZ EGGER GmbH & Co. OG

Seit Jahren nutzen wir FaustTranslation.com für technische Dokumentationen, Webauftritt und Kataloge. Auf die zugesagten Liefertermine und akkurate Ausführung unserer Aufträge können wir uns blind verlassen.

Heiko Dowe
MB MASCHINENBAU

FaustTranslations.com bietet uns einen Qualitätsservice mit besonderem Augenmerk auf unsere spezifischen Erfordernisse.

Pascal Coppieters
VIGAN Engineering S.A.

Die Knauf Shopping Centres sind von der Zusammenarbeit mit FaustTranslations.com als dynamischem, organisiertem, professionellen und flexiblem Unternehmen überzeugt.

Benoit Mottet
Knauf Shopping Centres

Wir schätzen den schnellen, unkomplizierten Service und die hohe Termintreue bei der Erledigung unserer Aufträge.

Ina Plank
Adler-Werk Lackfabrik

Mit FaustTranslations.com arbeiten wir seit Jahren vertrauensvoll zusammen. Neben der fachkompetenten Übersetzung sind die Freundlichkeit und Serviceorientierung des gesamten Teams besonders hervorzuheben.

Martin Haase
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Wir sind begeistert von diesem professionellen Service: qualitativ hochwertige und fehlerfreier Übersetzungen, faires Preis-/Leistungsverhältnis, termingerechte Lieferungen. Dazu offene und freundliche Kommunikation. Sehr kompetente und hilfsbereite Mitarbeiter.

Melanie Muth
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FaustTranslations.com ist seit Jahren unser Partner für technische Übersetzungen. Bis heute keine Reklamation unserer Kunden wegen mangelhafter Übersetzungen. Hierfür herzlichen Dank und weiter so!

Adam Schwirn
Ruhfus Systemhydraulik GmbH

Die Zusammenarbeit ist hervorragend, insbesondere was Qualität und Response-Zeit bei konkurrenzfähigen Kosten anbelangt.

Manfred Muchar
Unternehmensberater

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